"IL RUOLO DELL'AREA MARKETING IN UN BUSINESS GAME PER UNA STRATEGIA EFFICACE"

This thesis aims to explore in detail and analyze the crucial role of the marketing area within a simulated business game context involving 16 teams representing virtual companies in the Information and Communication Technology sector, with a particular emphasis on team4. The central objective of the game is to maximize the market value of the companies, thus influencing the global competitive landscape and highlighting the strategic importance for business success. Specifically, the focus will be on the interaction between marketing variables and the overall performance of the company during different rounds of the game. Through this thorough investigation, the goal is to provide a detailed understanding of marketing dynamics in a simulated environment. In this context, maximizing the market value of the companies remains the key element, outlining the challenge and the main objective that will guide the detailed analysis of the role of the marketing area within this business simulation.

questa tesi si propone di esplorare in dettaglio e analizzare il ruolo cruciale dell'area marketing all'interno di un simulato contesto di business game, che coinvolge 16 team che rappresentano aziende virtuali nell'ambito dell'Information and Communication Technology, con particolare enfasi sul team4. L'obiettivo centrale del gioco è massimizzare il valore di mercato delle aziende, influenzando così il panorama competitivo globale e mettendo in risalto l'importanza strategica per il successo aziendale. Nello specifico, ci concentreremo sull'interazione tra le variabili di marketing e le performance complessive dell'azienda durante i differenti round del gioco. Attraverso questa approfondita indagine, l'obiettivo è fornire una comprensione dettagliata delle dinamiche di marketing in un ambiente simulato. In questo contesto, il massimizzare il valore di mercato delle aziende rimane l'elemento chiave, delineando la sfida e l'obiettivo principale che guideranno l'analisi dettagliata del ruolo dell'area marketing all'interno di questa simulazione aziendale.