CYNARA: PROGETTO DEL SISTEMA DI IDENTITÀ VISIVA PER IL NUOVO CENTRO CULTURALE AGRICOLO

Every place is inextricably linked to its physical, spatio-temporal qualities and to something else difficult to define. The "Genius Loci", the spirit of the place, refers as much to its architectural characteristics as to its past and present history and also to the possible future. The place’s appeal also grows in parallel with its ability to interact and communicate with the environment. It happens several times that a place that has been attractive in the past is now completely desolate. For this reason, the regeneration of abandoned spaces becomes essential for the surrounding area. The place of interest for this project is in Puglia, on the coast connecting Mola di Bari to Polignano a Mare, and was formerly known as Centro Studi Cynar (Cynar Study Center). Built in the 70s for chemical-pharmacological research on the artichoke, later was used for artistic experimentation and is now unused since may years. The aim of this project is to regenerate the Center, recovering its historical memory and defining a new identity: Cynara. It is imagined as an Agricultural Cultural Center, a welcoming social farm where people cultivate and eat their own fresh products. The internal spaces will be used for lectures and workshops on the practice of agriculture and the art of cooking. Starting from the myth of the nymph Cynara, the thesis proceeds by exploring the historical and cultural context that saw the birth of the renowned Cynar liqueur, that became famous also for its innovative advertising communication. The second part of the thesis focuses on the Cynar Study Center, documenting its architecture and environment, through the use of the camera. In conclusion, the aim of the thesis is to develop a visual identity system of the Agricultural Cultural Center communicating and promoting a new and contemporary image of the place deep rooted in its history.

Un luogo è indissolubilmente legato alle sue qualità fisiche, spazio-temporali e a un quid di difficile definizione. Il “Genius Loci”, lo spirito di un luogo, rimanda tanto alle sue caratteristiche architettoniche quanto alla sua storia passata e presente e alla sua possibile proiezione nel futuro. La forza attrattiva di un luogo inoltre cresce parallelamente alla sua capacità di interagire e comunicare con il mondo esterno. Numerosi sono gli spazi che seppure in passato sono stati poli attrattivi per la comunità, nel presente sono del tutto sottoutilizzati. Per questo la valorizzazione dei luoghi dismessi diventa essenziale per il territorio che li ospita: la loro riattivazione innesca processi di rigenerazione degli ambienti circostanti e ne accresce l’attrattività. In Puglia, nello specifico sulla fascia costiera che collega Mola di Bari a Polignano a Mare, si trova l’ex Centro Studi Cynar, costruito negli anni ’70 per la ricerca chimico-farmacologica sul carciofo. Successivamente il Centro è stato adibito a polo di sperimentazione artistica e ad oggi risulta sottoutilizzato. Il progetto di tesi nasce dalla volontà di rigenerare questo spazio, attraverso il recupero della sua memoria storica e la definizione di una nuova realtà, aperta alla gente del posto. Si immagina un Centro Culturale Agricolo, uno spazio accogliente in cui i cittadini interessati possano coltivare ortaggi tipici pugliesi e nutrirsi di prodotti freschi a chilometro zero. Gli ambienti interni sono destinati ad ospitare lezioni e workshop sulla pratica dell’agricoltura e dell’arte culinaria. Dalle suggestioni del mito della ninfa Cynara, la tesi procede esplorando il contesto storico e culturale che ha visto nascere il rinomato liquore Cynar, l’attività imprenditoriale produttiva che ne è conseguita e la sua innovativa comunicazione pubblicitaria. La seconda parte della ricerca si focalizza sul Centro studi Cynar, sulla sua storia, sulle caratteristiche specifiche dell’edificio e dell’intera proprietà, documentandone visivamente l’architettura e l’ambiente, attraverso l’uso della macchina fotografica. In conclusione, il percorso di tesi mira ad elaborare un sistema di identità visiva del Centro Culturale Agricolo, affondando le sue radici nel passato, e al contempo comunicando e promuovendo un’immagine nuova e contemporanea del luogo attraverso cui esso possa essere univocamente identificato.