CO-CREAZIONE E PSYCHOLOGICAL OWNERSHIP: UN’ANALISI DEL LEGAME TRA PARTECIPAZIONE RICORRENTE DEL CLIENTE E FEDELTÀ AL BRAND

Il lavoro si propone di indagare il ruolo della co-creazione come antecedente della Psychological Ownership (PO) verso il brand e il suo impatto sulla fedeltà del consumatore. Partendo dalle radici teoriche del costrutto, la ricerca mira a verificare se il passaggio da consumatore passivo a "prosumer" attivi le dimensioni del controllo e dell’investimento del sé, consolidando il legame affettivo con la marca. Un elemento centrale del modello è l’analisi della dimensione temporale: l'ipotesi è che la PO non sia uno stato statico, ma soggetto a un decadimento che solo la partecipazione ricorrente ad attività co-creative può prevenire.