BUSINESS GAME: ANALISI DEI PROCESSI DECISIONALI NELLA FUNZIONE MARKETING

Il presente lavoro di tesi ha l’obiettivo di approfondire l’utilizzo di un innovativo strumento didattico, ovvero il General Management Business Game. Esso riproduce il mercato virtuale dell’Information and Communication Technology, ed è composto da 16 aziende, ciascuna composta da circa 4-5 giocatori. Ogni partecipante gestisce una o più aree strategiche rappresentanti il “Sistema Impresa”, quali marketing (smartphone & tablet), produzione, acquisti, distribuzione, risorse umane, ricerca e sviluppo, amministrazione e finanza. Dunque, i partecipanti, suddivisi in team, implementano una strategia competitiva con l’obiettivo di massimizzare il valore di mercato della loro azienda. Round dopo round, le attività di decision-making sono caratterizzate da un processo di analisi e di confronto.