NEW CONCEPTUAL FORMS. CONTENUTI MINIMI PER IDENTITÀ MULTIPLE. PROGETTARE L’ENTITÀ MATERIALE E IMMATERIALE DEL MERCHANDISING DEL POLITECNICO DI BARI.

The thesis work has as its objective the creation of an identification system of the Polytechnic of Bari, through merchandising. It develops by following a path consisting of a first phase of research and critical analysis on conventional, experimental and "possible" merchandising models, in order to obtain an empirical-speculative mapping of existing case studies. The second one is a territorial scouting phase, useful for understanding the technical manufacturing skills of companies and artisans, in the general framework of territorial resources, culminating with the project. It is an activity that combines social contexts, multiple and hybrid cultures and, finally, forms and matter. In particular, some of the Universities in Italy and abroad were taken into consideration and a study was conducted on the types of products offered by their shops, in order to identify the differences and to compare the identifying aspects of the University they represent . The concept of identity applied to merchandising was subsequently deepened through a cognitive analysis of the Universities, their history and their values, investigating on the resources for communication (internal and external) used by the Italian Polytechnics and by three of the main Apulian universities. This is followed by a focus on the Polytechnic of Bari, enriched by a survey proposed to the students of the Campus, to which the merchandising is aimed. Finally, initial researches on the possible viable product lines and materials to be used appropriately, paves the way towards the actual project.

L’elaborato di tesi si pone come obiettivo la realizzazione di un sistema identificativo del Politecnico di Bari, attraverso il merchandising. Essa si sviluppa seguendo un percorso costituito da una prima fase di ricerca e analisi critica sui modelli convenzionali, sperimentali e “possibili” di merchandising, al fine di ottenere una mappatura empirico – speculativa dei casi studio esistenti. La seconda è una fase di scouting territoriale, utile per comprendere le competenze produttive tecniche manufatturiere di aziende e artigiani, nel quadro generale della tipicità delle risorse territoriali, culminante con il vero e proprio progetto. Si tratta di un’attività che combina contesti sociali, culture multiple e ibride e, infine, forme e materia. In particolare, sono stati presi in considerazione alcuni degli Atenei presenti in Italia e all’estero e si è condotto uno studio sulle tipologie di prodotti offerti dai loro shop, al fine di individuarne le differenze e di comparare gli aspetti identificativi dell’Ateneo che rappresentano. Il concetto di identità applicato al merchandising è stato, successivamente, approfondito mediante un’analisi conoscitiva delle Università, della loro storia e dei loro valori, indagando a fondo sulle risorse per la comunicazione (interna ed esterna) adoperate dai Politecnici italiani e da tre dei principali Atenei pugliesi. A seguire, un focus sul Politecnico di Bari, arricchito da un sondaggio proposto agli studenti del Campus, e cioè il target, a cui il merchandising si rivolge. Infine, una prima ricerca sulle possibili linee di prodotto realizzabili e materiali da adoperare adeguatamente, apre la strada verso il vero e proprio progetto.