L'EFFETTO DEI MARCHI TERRITORIALI SU EXPORT, PRODUTTIVITÀ E INNOVAZIONE

The following study examines the influence of territorial brands on business performance in the Italian agri-food sector. Using regional data on DOP product operators, productivity, innovation, and trade openness, the analysis highlights that DOP brands significantly improve productivity and innovation, while also facilitating access to international markets. The literature supports these findings, showing how territorial brands increase perceived value for consumers and enhance competitiveness. Practical implications suggest that promoting and supporting DOP brands can favor regional economic development, underscoring the strategic importance of these brands for the sustainable future of the Italian agri-food sector.

Il seguente elaborato esamina l’influenza dei marchi territoriali sulle performance di business nel settore agroalimentare italiano. Utilizzando dati regionali sugli operatori dei prodotti DOP, produttività, innovazione e apertura commerciale, l’analisi evidenzia che i marchi DOP migliorano significativamente la produttività e l’innovazione, facilitando anche l’accesso ai mercati internazionali. La letteratura supporta queste considerazioni, mostrando come i marchi territoriali aumentino il valore percepito dai consumatori e migliorino la competitività. Le implicazioni pratiche suggeriscono che promuovere e sostenere i marchi DOP può favorire lo sviluppo economico regionale, sottolineando l’importanza strategica di tali marchi per il futuro sostenibile del settore agroalimentare italiano.