UNO STUDIO DELLE PERCEZIONI E DELLE INTENZIONI DEI CONSUMATORI ITALIANI NEI CONFRONTI DI ACCESSORI MODA SOSTENIBILI

This thesis aims to analyze, with reference to fashion accessories made with leather of vegetal origin, consumers' perceptions, purchase intention, willingness to pay a premium price and their determinants. Specifically, it analyzes perceived quality, environmental concern, perceived behavioral control, perceived environmental utility (Green Perceived Utility), general and performance-related risks, as well as several factors that could increase the propensity to purchase.

Questa tesi ha l’obiettivo di analizzare, in riferimento ad accessori moda realizzati con pelli di origine vegetale, le percezioni dei consumatori, l’intenzione d’acquisto, la disponibilità a pagare un premium price e le loro determinanti. Nello specifico, analizza la qualità percepita, la preoccupazione ambientale, il controllo comportamentale percepito, l’utilità ambientale percepita (Green Perceived Utility), i rischi generali e associati alle performance, nonché numerosi fattori che potrebbero aumentare la propensione all’acquisto.