INFLUENCER MARKETING E REGOLAMENTAZIONE: ANALISI DELL'IMPATTO NORMATIVO SULLE PERFORMANCE DEI CONTENT CREATOR IN FRANCIA

L’elaborato esplora il crescente ruolo strategico dell'influencer marketing nella creazione di valore per le aziende, con particolare attenzione all’evoluzione dal marketing tradizionale a quello digitale e all’impatto dei social media. Oggi, sia i brand di grandi dimensioni che le piccole imprese si affidano agli influencer per promuovere i propri prodotti, selezionandoli in base alle loro performance sui social media. Il suddetto lavoro esamina inoltre il quadro normativo globale nel settore delle sponsorizzazioni evidenziando la necessità di garantire trasparenza e correttezza al consumatore finale. Il focus viene posto sul caso della Francia, paese pioniere nell’introduzione di una policy del giugno 2023 che regolamenta le sponsorizzazioni sui social. La ricerca prende spunto da un’esperienza di tirocinio svolta a Parigi presso l’IMT Business School, nell’ambito della Digital Economy, dove è stata approfondita l'analisi delle dinamiche del mercato digitale francese e delle relative regolamentazioni. Attraverso un’analisi di post su TikTok, raccolti con tecniche di scraping e analizzati tramite Python, l’obiettivo dell’elaborato è stato quello di studiare le performance degli influencer francesi prima e dopo l’entrata in vigore della nuova legge. Sono stati considerati dati quantitativi come la frequenza di pubblicazione dei contenuti sponsorizzati e l’engagement dei video e si è evidenziato come questi indicatori siano stati in costante crescita, consolidando TikTok come una piattaforma sempre più efficace per le campagne pubblicitarie. Tuttavia, l’introduzione della nuova policy ha avuto inizialmente un impatto negativo sulle performance degli influencer, suggerendo un periodo di assestamento per l'intero ecosistema. Il lavoro si conclude delineando strategie di marketing per massimizzare l'efficacia delle campagne social, nonostante le restrizioni normative, e riflette sugli effetti psicologici che tali regolamentazioni possono avere sugli utenti.