HISTORICAL HERITAGE AND ARCHIVAL SOURCES. INDAGINE SUL PERCORSO DI LEONARDO SINISGALLI VERSO UNA CONCORDIA NUOVA TRA ARTE E TECNICA.

The design and contemporary arts history thesis entitled "Historical Heritage and Archival Sources. Leonardo Sinisgalli, an art director from Lucania." focuses on the figure of Leonardo Sinisgalli, one of the active figures in Italian advertising between the 1940s and 1970s, and not only, having been first of all an engineer and then, a poet. Using an archival survey methodology, the research aims to analyze Sinisgalli's career path, with a focus on his activity as an advertising consultant. Next, the research focuses on the four business magazines founded by Sinisgalli (Pirelli, Civiltà delle macchine, La botte e il violino, Il quadrifoglio) for some of the companies with which he collaborated, including Pirelli, Finmeccanica, Mobili Mim and Alfa Romeo. The contents of these publications are examined, analyzing the approach used to allow the coexistence of contents belonging to seemingly unrelated fields, the scientific and the humanistic.

La tesi di storia del design e delle arti contemporanee dal titolo “Historical Heritage and Archival Sources. Leonardo Sinisgalli, un art director lucano.” si concentra sulla figura di Leonardo Sinisgalli, una delle figure attive nell’ambito della pubblicità italiana tra gli anni '40 e '70, e non solo, essendo stato prima di tutto ingegnere e poi, poeta. Utilizzando una metodologia di indagine d'archivio, la ricerca si propone di analizzare il percorso professionale di Sinisgalli, con particolare attenzione alla sua attività di consulente pubblicitario. Successivamente, la ricerca si concentra sulle quattro riviste aziendali fondate da Sinisgalli (Pirelli, Civiltà delle macchine, La botte e il violino, Il quadrifoglio) per alcune delle aziende con cui ha collaborato, tra le quali Pirelli, Finmeccanica, Mobili Mim e Alfa Romeo. Vengono esaminati i contenuti di queste pubblicazioni, analizzandone l’approccio utilizzato per permettere la convivenza di contenuti appartenenti ad ambiti apparentemente slegati, quello scientifico e umanistico.