LA NARRAZIONE DEL DESIGN

In a world of increasingly environmental sustainability, companies that operate in design and furnishing sectors are looking to ways to communicate and show their commitment to these fields. In addition to the production processes oriented towards recycle processes and the pollution reduction, it is also important that the image and values of the brand are seen in an eco-sustainable and green perspective. The brand's philosophy is expressed in various ways, including websites, brochures, showrooms for sale, and arrangements for the display of goods during events and exhibitions dedicated to design. This thesis regards this last case: design of installations dedicated to the world of furniture that are used in fairs and all types of exhibition events, with the primary aim of communicate eco-sustainability and enhancement of our local culture and tradition. First of all the environmental sustainability contribution for design exhibitions in the Italian context will be analysed. the exhibiting company must find ways to show itself ecological by taking care of the setup, using recyclable materials to build it, and the way of displaying products. Moreover, will be given an overview of the Made in Italy concept that will be provided explaining its identity and what has led to its introduction. This certification is often associated with the concept of quality, which is an added value to the product, the link with craftsmanship and with Italian industry. For this reason, Italian companies that gain the certification often have competitive advantages over foreign competitors. After this, there will be case studies of furniture Italian companies and how they promote sustainability and Made in Italy. Finally, in the design stage, thanks to the application of these arguments, there will be the project for a system that has the goal of exhibit materials used in the manufacturing processes of furnishings respecting ecological principles and increasing Made in Italy. The goal is to increase the value of the Italian territories both from an environmental and historical-cultural point of view.

In un mondo sempre più attento alla sostenibilità ambientale, le aziende che operano nel campo del design e nello specifico dell’arredamento, sono sempre più alla ricerca di modi per comunicare e mostrare il loro impegno circa questo tema. Oltre ai processi produttivi orientati al riciclo e alla riduzione dell’inquinamento, è importante che anche l’immagine e i valori del marchio siano visti in un’ottica ecosostenibile e green. La filosofia del marchio viene espressa in vari modi, tra cui siti web, cataloghi e brochures, negozi e showroom per la vendita, e allestimenti per l’esposizione della merce durante eventi e mostre dedicate al design. Ed è proprio di quest’ultimo caso che si occupa questa tesi: progettazione di allestimenti dedicati al mondo dell’arredamento che trovano impiego nelle fiere ed ogni tipo di evento espositivo, con l’obiettivo primario di trasmettere ecosostenibilità e valorizzazione della cultura e tradizione nostrana. Verrà innanzitutto analizzato il contributo della sostenibilità ambientale nelle mostre di design nel contesto italiano ragion per cui l'azienda espositrice deve trovare le modalità per apparire ecologica curando l'allestimento, i materiali riciclabili con cui deve essere fatto, e il modo di esposizione di prodotti. Inoltre, sarà fornita una panoramica del concetto di Made in Italy spiegando la sua identità e ciò che ha portato alla sua introduzione. La certificazione è spesso associata al concetto di qualità che funge da valore aggiunto al prodotto, il legame con l’artigianato e con l’industria italiana. Per questo motivo le aziende italiane che si fregiano della certificazione spesso hanno vantaggi competitivi con i concorrenti stranieri. In seguito, verranno esaminati casi studio di aziende italiane del settore arredamento e il loro modo per promuovere la sostenibilità e il Made in Italy. Infine, nella fase progettuale l’applicazione di questi concetti avverrà tramite l’illustrazione del progetto di un sistema utile per esporre materiali impiegati nella fabbricazione di arredi rispettando i principi ecologici ed esaltando il Made in italy. L’obiettivo è valorizzare il territorio sia dal punto di vista ambientale che storico culturale.